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Black friday 2019: previsto boom di acquisti

Le cose cambiano, vale anche per il Black friday. Fino a un decennio fa gli italiani sapevano a stento cosa fosse, oggi è l’evento commerciale più atteso dell’anno, che rinnova l’appuntamento ogni ultimo venerdì di novembre.

Col tempo si è imparato non solo ad approfittare delle scontistiche interessanti, rimandando a questa occasione la maggior parte degli acquisti autunnali, ma anche a giocare d’anticipo con i regali di Natale.

Il Black Friday 2019 cade il 29 novembre e supererà ogni record di vendita, considerando che la congiuntura è particolarmente favorevole: mancheranno solo tre settimane al Natale e la maggior parte dei dipendenti avrà già ricevuto lo stipendio mensile.

Dalla ricerca GfK Black Friday – che indaga aspettative, desideri e comportamenti reali di acquisto degli italiani – emerge anche la volontà di fare acquisti più impegnativi: proprio perché gli sconti saranno consistenti, molti italiani compreranno prodotti top di gamma senza ripiegare su soluzioni economiche.

Lo scorso anno le vendite nella settimana del Black friday hanno superato i ricavi del Natale in Gran Bretagna, Francia, Germania, Italia, Spagna, Polonia e Brasile. La crescita delle vendite è stata importante soprattutto nel settore tech & durables: l’Italia ha registrato un +42% rispetto al 2017, mentre Germania e Francia, sono cresciute rispettivamente del +15% e del +13%.

Ma cosa pensano i consumatori italiani del Black friday e quali sono le loro aspettative? Secondo i dati dello studio di GfK, il 73% dei nostri connazionali conosce bene questo evento commerciale e il 43% dichiara di avere un forte desiderio di approfittarne per fare acquisti.

Volgendo lo sguardo al mondo, rispetto al passato, oggi i consumatori sono più esperti e passano molto più tempo a fare ricerche prima di mettere gli articoli nel carrello, un trend che sale in vista dell’ultimo venerdì di novembre, quando si è incoraggiati a confrontare i prezzi per cercare l’offerta migliore.

Prodotti Premium a prezzi convenienti

Molti produttori e retailer stanno puntando sulla promozione del segmento premium in questo particolare periodo dell’anno. Secondo i dati GfK POS Tracking, nella settimana del Black Friday 2018 il prezzo medio di vendita è incrementato in tutta Europa. In Germania, ad esempio, la tecnologia di consumo ha registrato un +65% rispetto alla settimana precedente, in particolare per quanto riguarda smartphone e Tv.

La ricerca di prodotti top di gamma riflette alcuni cambiamenti nelle attitudini e nei desideri dei consumatori: una persona su due pensa che sia “importante concedersi qualcosa” di tanto in tanto e la qualità è una caratteristica tornata di moda, col 49% dei consumatori preferisce “possedere meno articoli, ma di qualità superiore”,mentre il 45% “acquista solo da brand di fiducia” (GfK Consumer Life 2019).

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